נטפליקס וענקיות סטרימינג אחרות משלמות עבור כפתורים ממותגים בשלטים שלהן. גופי שידור מקומיים לא עומדים בקצב.

ברונו שיווינסקי אינו עובד עבור, מתייעץ עם, מחזיק מניות או מקבל מימון מכל חברה או ארגון שעשויים להפיק תועלת ממאמר זה, ואינו חושף כל קשר קשור מלבד מינויים האקדמיים.
אם קניתם טלוויזיה חכמה חדשה בשנים האחרונות, סביר להניח שהיה לכם שלט רחוק עם קיצורי דרך לאפליקציות מתוכנתים מראש כמו "כפתור נטפליקס" הנפוץ כיום.
לשלט של סמסונג עיצוב מונוכרום עם כפתורים קטנים עבור נטפליקס, דיסני+, פריים וידאו ו-Samsung TV Plus. שלט ההיסנס מכוסה ב-12 כפתורים צבעוניים גדולים המפרסמים הכל, החל מסטאן וקאיו ועד ל-NBA League Pass ו-Kidoodle.
מאחורי הכפתורים הללו מסתתר מודל עסקי רווחי. ספק התוכן רוכש את כפתורי הקיצור מרחוק כחלק מהסכם עם היצרן.
עבור שירותי סטרימינג, השלט מאפשר הזדמנויות מיתוג ונקודת כניסה נוחה לאפליקציות שלהם. עבור יצרני טלוויזיה, זה מציע מקור הכנסה חדש.
אבל בעלי טלוויזיות נאלצים לחיות עם פרסומות לא רצויות בכל פעם שהם מרימים את השלט. ואפליקציות קטנות יותר, כולל רבות באוסטרליה, נמצאות בעמדת נחיתות משום שהן לעתים קרובות יקרות מדי.
המחקר שלנו בחן שלטים רחוקים לטלוויזיות חכמות משנת 2022 מחמישה מותגי טלוויזיה עיקריים שנמכרו באוסטרליה: סמסונג, LG, סוני, הייסנס ו-TCL.
גילינו שכל טלוויזיות המותגים הגדולים הנמכרים באוסטרליה כוללות כפתורים ייעודיים עבור נטפליקס ופריים וידאו. לרובן יש גם כפתורים של דיסני+ ויוטיוב.
עם זאת, שירותים מקומיים יכולים להיות קשים למציאה מרחוק. לכמה מותגים יש כפתורי Stan ו-Kayo, אבל רק ל-Hisense יש כפתורי ABC iview. לאף אחד אין כפתורי SBS On Demand, 7Plus, 9Now או 10Play.
רגולטורים באירופה ובבריטניה חוקרים את שוק הטלוויזיות החכמות מאז 2019. הם מצאו כמה קשרים עסקיים חשודים בין יצרנים, פלטפורמות ואפליקציות.
בהתבסס על כך, ממשלת אוסטרליה עורכת חקירה משלה ומפתחת מסגרת חדשה כדי להבטיח שניתן יהיה למצוא בקלות שירותים מקומיים בטלוויזיות חכמות ובמכשירי סטרימינג.
אחת ההצעות הנבחנות היא מסגרת "חובה ללבוש" או "חובה לקדם" המחייבת אפליקציות מקוריות לקבל יחס שווה (או אפילו מיוחד) במסך הבית של הטלוויזיה החכמה. הבחירה נתמכה בהתלהבות על ידי קבוצת הלובי Free Television Australia.
Free TV תומכת גם בהתקנה חובה של כפתור Free TV בכל השלטים, אשר מפנה משתמשים לדף נחיתה המכיל את כל אפליקציות הווידאו לפי דרישה המקומיות החינמיות: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now ו-10Play.
עוד: פלטפורמות סטרימינג יצטרכו בקרוב להשקיע יותר בטלוויזיה ובקולנוע האוסטרליים, וזו עשויה להיות חדשות טובות לתעשיית הקולנוע שלנו.
שאלנו מעל 1,000 בעלי טלוויזיות חכמות באוסטרליה אילו ארבעה כפתורי קיצור הם היו מוסיפים אם היו יכולים לפתח שלט רחוק משלהם. ביקשנו מהם לבחור מתוך רשימה ארוכה של אפליקציות זמינות מקומית או לכתוב אפליקציות משלהם, עד ארבע.
הפופולרית ביותר היא ללא ספק נטפליקס (שנבחרה על ידי 75% מהנשאלים), אחריה יוטיוב (56%), דיסני+ (33%), ABC iview (28%), פריים וידאו (28%) ו-SBS On Demand (26%).
SBS On Demand ו-ABC iview הם השירותים היחידים ברשימת האפליקציות המובילות שלעתים קרובות אינם מקבלים כפתורי שלט רחוק משלהם. לפיכך, בהתבסס על הממצאים שלנו, יש רציונל פוליטי חזק לנוכחות חובה של גופי שידור ציבוריים בצורה כזו או אחרת בקונסולות שלנו.
אבל ברור שאף אחד לא רוצה שכפתור הנטפליקס שלו יתקלקל. לכן, ממשלות חייבות לדאוג לכך שהעדפות המשתמשים יילקחו בחשבון בעת ​​הרגולציה של טלוויזיות חכמות ושלטים רחוקים בעתיד.
המשיבים לסקר שלנו שאלו גם שאלה מעניינת: מדוע איננו יכולים לבחור את קיצורי הדרך שלנו לשליטה מרחוק?
בעוד שחלק מהיצרנים (בעיקר LG) מאפשרים התאמה אישית מוגבלת של השלטים שלהם, המגמה הכללית בעיצוב שלטים היא לכיוון הגדלת המונטיזציה והמיצוב של המותג. סביר להניח שמצב זה לא ישתנה בעתיד הקרוב.
במילים אחרות, השלט הרחוק שלך הוא כעת חלק ממלחמות הסטרימינג העולמיות ויישאר כך בעתיד הנראה לעין.