נטפליקס וענקיות סטרימינג אחרות משלמות עבור כפתורים ממותגים בשלטים שלהם.גופי השידור המקומיים לא עומדים בקצב

אם קניתם טלוויזיה חכמה חדשה בשנים האחרונות, כנראה שהיה לכם שלט עם קיצורי אפליקציה מתוכנתים מראש כמו "כפתור Netflix" שנמצא כעת בכל מקום.
השלט של סמסונג בעל עיצוב מונוכרום עם כפתורים קטנים עבור Netflix, Disney+, Prime Video ו-Samsung TV Plus.השלט של Hisense מכוסה ב-12 כפתורים צבעוניים גדולים המפרסמים הכל מסטן וקאיו ועד ליגת ה-NBA Pass וקידודל.
מאחורי הכפתורים הללו מסתתר מודל עסקי רווחי.ספק התוכן רוכש את כפתורי הקיצור מרחוק כחלק מהסכם עם היצרן.
עבור שירותי סטרימינג, להיות בשלט מספק הזדמנויות מיתוג ונקודת כניסה נוחה לאפליקציות שלהם.עבור יצרני טלוויזיה, הוא מציע מקור הכנסה חדש.
אבל בעלי טלוויזיה צריכים לחיות עם פרסומות לא רצויות בכל פעם שהם מרימים את השלט.ואפליקציות קטנות יותר, כולל רבות באוסטרליה, נמצאות בנחיתות מכיוון שלעיתים קרובות הן במחיר מופקע.
המחקר שלנו בחן את שלטי הטלוויזיה החכמה של 2022 מחמישה מותגי טלוויזיה גדולים שנמכרים באוסטרליה: סמסונג, LG, סוני, Hisense ו-TCL.
מצאנו שלכל טלוויזיות המותגים הגדולות הנמכרות באוסטרליה יש כפתורים ייעודיים לנטפליקס ולפריים וידאו.לרובם יש גם כפתורי דיסני+ ו-YouTube.
עם זאת, קשה למצוא שירותים מקומיים מרחוק.לכמה מותגים יש כפתורי Stan ו-Kayo, אבל רק ל-Hisense יש כפתורי ABC iview.לאף אחד אין לחצני SBS On Demand, 7Plus, 9Now או 10Play.
הרגולטורים באירופה ובבריטניה חוקרים את שוק הטלוויזיה החכמה מאז 2019. הם מצאו כמה קשרים עסקיים חשודים בין יצרנים, פלטפורמות ויישומים.
בהתבסס על כך, ממשלת אוסטרליה מבצעת חקירה משלה ומפתחת מסגרת חדשה כדי להבטיח שניתן למצוא שירותים מקומיים בקלות בטלוויזיות חכמות ובמכשירי סטרימינג.
אחת ההצעות הנבדקות היא מסגרת "חובה ללבוש" או "חייב לקדם" המחייבת אפליקציות מקוריות לקבל יחס שווה (או אפילו מיוחד) במסך הבית של הטלוויזיה החכמה.הבחירה נתמכה בהתלהבות על ידי קבוצת הלובי של Free Television Australia.
Free TV גם דוגלת בהתקנה חובה של כפתור "Free TV" בכל השלטים הרחוקים, אשר לוקח את המשתמשים לדף נחיתה המכיל את כל אפליקציות הווידאו לפי דרישה החינמיות המקומיות: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now ו-10Play .
עוד: פלטפורמות סטרימינג יצטרכו בקרוב להשקיע יותר בטלוויזיה ובקולנוע האוסטרליים, מה שיכול להיות חדשות טובות לתעשיית הקולנוע שלנו.
שאלנו למעלה מ-1,000 בעלי טלוויזיות חכמות אוסטרליות אילו ארבעה כפתורי קיצור הם היו מוסיפים אם יוכלו לפתח שלט רחוק משלהם.ביקשנו מהם לבחור מתוך רשימה ארוכה של אפליקציות זמינות מקומיות או לכתוב משלהן, עד ארבע.
הפופולרי ביותר הוא ללא ספק נטפליקס (נבחר על ידי 75% מהמשיבים), ואחריו YouTube (56%), דיסני+ (33%), ABC iview (28%), Prime Video (28%) ו-SBS On Demand (26% ).
SBS On Demand ו-ABC iview הם השירותים היחידים ברשימת האפליקציות המובילות שלעתים קרובות לא מקבלים כפתורי שלט רחוק משלהם.לפיכך, בהתבסס על הממצאים שלנו, יש רציונל פוליטי חזק לנוכחות חובה של שידורי שירות ציבורי בצורה כזו או אחרת בקונסולות שלנו.
אבל ברור שאף אחד לא רוצה שהכפתור שלו בנטפליקס יתבלגן.לכן, ממשלות חייבות לדאוג לכך שהעדפות המשתמש יילקחו בחשבון ברגולציה עתידית של טלוויזיות חכמות ושלט רחוק.
המשיבים שלנו בסקר שאלו גם שאלה מעניינת: מדוע איננו יכולים לבחור קיצורי דרך משלנו לשליטה מרחוק?
בעוד שחלק מהיצרנים (בעיקר LG) מאפשרים התאמה אישית מוגבלת של השלטים הרחוקים שלהם, המגמה הכוללת בעיצוב השלט רחוק היא לקראת הגדלת המונטיזציה והמיצוב של המותג.לא סביר שמצב זה ישתנה בעתיד הקרוב.
במילים אחרות, השלט שלך הוא כעת חלק ממלחמות הסטרימינג העולמיות ויישאר כך בעתיד הנראה לעין.